Google Ads без злитого бюджету
Реклама, у якій видно не кліки, а вартість заявки. Вузькі ключі, мінус-слова, чесна аналітика й зупинка того, що не працює.
Контекст — найшвидший спосіб отримати заявки й найшвидший спосіб втратити гроші. Типова історія: кампанію зібрали на широкій відповідності, увімкнули КМС «для охоплення», мінус-слів немає, конверсії не налаштовані — і через місяць бюджет закінчився, а звіт показує кліки. Ми запускаємо рекламу тільки після того, як налаштована аналітика й зрозуміло, що саме вважається заявкою.
Склад роботи
Перевірка посадкових, налаштування конверсій у GA4, зв'язка з Ads. Без цього кампанія вимірює кліки, а не гроші.
Вузькі комерційні ключі, розділення на групи за наміром, базовий і галузевий список мінус-слів з першого дня.
Пошук окремо, бренд окремо, Shopping і PMax — коли для них є дані. Не все в одну кампанію.
Кілька варіантів текстів під кожну групу, розширення, узгодженість оголошення й посадкової.
Повернення тих, хто був на сайті, дивився калькулятор або кинув кошик — окремими аудиторіями.
Щотижневе чищення пошукових запитів, ставки, тести. Звіт: витрати, заявки, вартість заявки по кампаніях.
Коли це має сенс
- Рекламу вже запускали, бюджет пішов, заявок мало
- Потрібні заявки швидко, поки SEO набирає обертів
- Є сезонність і треба вмикати трафік у пік
- Хочете зрозуміти реальну вартість клієнта з реклами
Як це відбувається
Аудит і підготовка
Посадкові, аналітика, конверсії, доступи
3–5 днівЗбір і структура
Семантика, мінус-слова, групи, оголошення
5–7 днівЗапуск
Старт на обмеженому бюджеті, збір перших даних
1–2 тижніОптимізація
Чищення запитів, ставки, тести оголошень
щотижняМасштабування
Розширення на те, що працює, вимкнення того, що ні
постійноЯк це виглядає
Що ви отримуєте
- Перші заявки — зазвичай у перший тиждень після запуску
- Видно вартість заявки по кожній кампанії та групі
- Акаунт Google Ads залишається вашим
- Щомісячний звіт: витрати → заявки → вартість заявки
Який мінімальний бюджет?
Залежить від ніші й вартості кліка. Для більшості B2B-напрямків у регіонах старт від 3–5 тис. ₴ на місяць дає достатньо даних, щоб зрозуміти, чи працює канал. Менше — це просто недостатньо статистики для рішень.
Ви берете відсоток від бюджету?
Ми працюємо за фіксовану вартість ведення. Відсоток від бюджету створює конфлікт інтересів — підряднику вигідно, щоб ви витрачали більше.
Чи потрібен окремий лендинг під рекламу?
Часто так. Якщо оголошення обіцяє одне, а сторінка розповідає про компанію загалом, конверсія падає в рази. Іноді достатньо переробити один екран існуючої сторінки.
Чому ви не вмикаєте PMax одразу?
PMax навчається на конверсіях. Поки їх мало, він витрачає бюджет навмання. Спочатку пошук із чіткими ключами, потім, коли є дані, можна розширюватись.